廣告制作行業的未來（中）
（四）廣告行業利潤偏低 廣告行業入行門檻低，并具有投入少，風險低，業務市場大的特點。目前國內大多數廣告公司的經營項目單一，價格戰，惡性競爭，導致行業利潤越來越低。廣告公司老板經常處于一種極度焦慮的精神狀態，為公司的業務量少，利潤低下，疲于奔命。
（五）廣告公司老板缺乏管理意識 一部分中小型廣告公司，目前賴以生存的主要法寶，就是憑借市場最低的價格，來迎合一部分低端需求的客戶。在規模、資金收益及員工數量還局限于一定規模時，有的管理者既要做好管理，還要充當操作者的角色，因此常常分身乏術，難以兼顧管理和實際操作。
（六）廣告行業競爭越來越激烈 一般人都認為廣告行業利潤高，賺錢容易，那已是九十年代的事情了，廣告公司不僅是高端的腦力勞動，也有大量的體力勞動，為了滿足客戶需求，廣告公司經常24小時營業，其勞動強度十分巨大，記得有人曾說：不做總統就做廣告人。其真正含義實際上是說廣告人是一項具有高度挑戰性的工作，對于喜愛挑戰性工作的人來說，廣告行業不失為明智的選擇。但是，廣告人付出的勞動卻不一定能和回報成正比。如今在一些城市，同樣一項業務，可能同時有十幾家甚至幾十家公司參加招標競爭，而最終往往是一家廣告公司以超低價成交。 除此之外，客戶在選擇廣告公司的時候，不僅從價格上考慮，還從公司資質，公司實力上面進行綜合考慮，因此，小型廣告公司的競爭力相當有限。隨著廣告行業的競爭日趨激烈，其價格也變得透明化、公開化，在國內一些中小型城市，由于競爭激烈，使得策劃和設計都是以免費的形式進行，這種惡性競爭已經制約了廣告業的發展。（未完待續）
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