廣告制作行業的未來（上）
在廣告業飛速發展的今天，我們也看到，目前國內廣告制作行業發展中存在的諸多問題。最近幾年來，中國的廣告業進入了一個空前發展繁榮時期，無論是廣告公司的數量，從業人數，還是廣告營業額，都呈現迅速增長的態勢。有關統計資料表示，作為行業重要力量的專業廣告公司，平均每家人數不足20人。廣告公司的規模化經營已成為行業正常發展的瓶頸，已有的廣告專業人才遠遠不能滿足我國廣告公司發展的需要，而傳統的管理模式也制約了廣告公司的發展前景，這也是造成目前我國廣告行業水平不高的重要原因。
(一)入行門檻低 目前，我國廣告業存在著相當混亂的行業結構，為數不多的有較強實力和較高素質的專業廣告公司，同數量龐大的各種“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于廣告行業比較其它行業來說，具有投入少，風險低，業務市場大的特點。因此，許多投資者紛紛跨入這個行業，以求分一杯羹。
（二）結構單一，同質化嚴重 目前，國內的廣告公司普遍以制作為主，只有少數以創意策劃設計為主的廣告公司。廣告公司的經營范圍大多很狹窄，同質化極為嚴重，有時候一條街上都是制作廣告標識的公司，而以噴繪制作為主的公司更是多如牛毛。這樣也導致了廣告公司之間的惡性競爭，打價格戰，互相拆臺，最后導致利潤空間越來越小，無數的廣告公司老板在微薄的利潤中苦苦掙扎。
（三）生產工藝復雜 廣告公司的生產工藝極為復雜， “廣告公司的生產工藝流程，比造一輛汽車還要復雜得多。”為什么這么說，因為制造汽車屬于流水線作業，屬于標準化工業生產。而作為廣告行業來說，沒有統一的標準，因為廣告公司都是針對不同的客戶，要滿足客戶不同的需求，假如有100個客戶，那么就要有100種不同的個性化需求。也正是由于工藝復雜，導致廣告公司容易出錯，效率偏低。以設計名片為例，從設計LOGO到版面設計，起碼要半小時的時間，其間客戶還會要求反復修改，從定稿加上印制名片的時間，起碼要1天的時間才能交貨，制作一盒名片有的公司收費還不足10元，而制作過程卻需要幾個人完成，其工藝復雜程度可見一斑。（未完待續）
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